做电商的亚马逊广告业务蓬勃发展，跨境电商卖家成本与机遇并存

然而，亚马逊的广告野心远不止于在自家搜索页面塞入更多广告。在最近的季度财报电话会议中，公司透露，仅在美国，其广告网络平均每月覆盖的广告支持用户就超过3亿。



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这得益于其触角已深入Prime Video流媒体服务、Twitch游戏直播平台、Fire TV智能电视系统、直播体育赛事，以及众多第三方网站。近期与Roku和迪士尼实时广告交易平台达成的合作，更凸显亚马逊视平台外增长为其广告业务持续成功的关键。
卖家：成本与机遇并存

广告业务的蓬勃对平台卖家而言，是双刃剑。卖家对广告依赖加深以获取流量，导致获客成本不断攀升。许多卖家在亚马逊平台的总费用（含广告费、佣金等）如今已超过其收入的50%。但硬币的另一面是，随着亚马逊深入布局联网电视（Connected TV）和站外广告资源，卖家得以通过这个大体稳定的平台，触达规模急剧扩大的受众群体。
增速领跑，转型核心

虽然竞争对手谷歌和Meta（Facebook母公司）在广告收入的绝对体量上仍领先，但亚马逊的季度增长率常常更胜一筹。2025年第二季度，其广告收入同比增长22%，连续第二个季度、也是过去六个季度中第四次成为公司内部增速最快的业务板块，唯有云服务（AWS）的增长稳定性可与之相提并论。

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