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随着大健康行业的蓬勃发展，“专业”已然成为行业语境中的高频热词。然而，当专业能力的价值被不断推高，一些不良现象也悄然滋生。部分从业者或企业缺乏真才实学但深谙包装之道，通过各种手段构建虚假人设做背书试图浑水摸鱼。
在母婴市场上，有这么一批电商营养品品牌，如「膳力多」、「养能健」。它们靠着“营养师”“医学博士”“某某医科大学毕业”迅速起号，在热门的身高管理赛道抢占了一席之地。然而，有知情人士却直指：其中有不少是“虚假宣传”。
打造专业人设为品牌背书，成为电商营养品的起盘密码
在“身高管理”成为年轻育儿家庭核心诉求的当下，营养品市场掀起新一轮掘金热潮。这其中，有两个名不见经传但突然拔地而起的电商品牌格外引人关注。那就是在2024年抖音双11滋补保健榜单中，仅凭刚推出不久的“γ-氨基丁酸运动特膳食品”，便位列第一、第七的「养能健」和「膳力多」。
诚然，选对赛道确实能事半功倍，为膳力多、养能健的“腾飞”奠定了基础。但需要注意的是，这两个品牌在品牌建设方面近乎交白卷。这意味着，消费者对它们的认知度长期处于低位，这在一定程度上会影响品牌的市场表现。
但实际情况表明，这两个品牌背后有其他力量在推动。从消费者评论与市场反馈中可窥见端倪，“奥运营养师吕清政与医科大学博士魏雪飞联合研发，专业背书让人安心”“跟着姚爸推荐下单准没错”等高频评价显示，多数消费者的购买决策并非源于对品牌本身的信任，而是被专业型IP的研发背书与推荐效应所驱动。
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